Вы тратите средства и время на привлечение целевого трафика на ваш сайт. Удостоверьтесь, что вы не теряете клиентов, которые вместо страницы вашего сайта по каким-либо причинам получают сообщение "Ошибка 404". Ошибка при обращении к сайту, имеющая код 404, означает, что на сайте для введенного URL нет соответствующей страницы, то есть ссылка неверная или ранее существовавшая страница была удалена. Если ваша страница, извещающая о 404-й ошибке просто пуста, то посетитель может не захотеть разбираться что и как, а просто покинет ваш сайт. Не отпускайте посетителя просто так, поработайте над своей страницей "Ошибка 404" и она тоже сможет принести вам пользу.

Для сайтов электронной коммерции эта ошибка очень распространена и имеет место, когда убираются описания товаров, серий, производители. Распространение в России соединения к Интернету с помощью телефонной линии добавляет еще одну вероятную причину возникновения «Ошибки 404» - плохую связь с модемным пулом провайдера. Ошибка может возникнуть как по вине пользователя, неправильно набравшего адрес в строке браузера, так и по вине веб-мастера, удалившего страницу, особенно если она уже была проиндексирована. Посетитель, увидев сообщение об ошибке и не зная, что делать дальше, просто покидает сайт, благо в Интернете есть куда податься. Проверьте страницу, которую выдает ваш сайт для 404 ошибки и поработайте над ней.

1. Удостоверьтесь, что страница с 404 ошибкой выглядит как обычная страница вашего сайта с той же «шапкой» и тем же «подвалом».

2. Вы можете разместить на «404-й странице» карту вашего сайта или форму поиска по вашему сайту.

3. Лучше всего будет, если вы несмотря ни на что, постараетесь все-таки пользователя повести по сайту в нужном вам направлении: предложите ссылку на наиболее важные для вас продукты и услуги, пригласите ознакомится с полезной информацией и т.п.

Вот несколько примеров оформления страниц с 404 ошибкой
astuteo.com, atomicbombshell.com, lleo.aha.ru, www.purpurhain.de, www.frettiggestoord.nl/404.html, ivy.de/error404.html

Больше примеров можно найти на специальных сайтах, посвященных 404 ошибке:
www.plinko.net/404/area404.asp и www.404lounge.net/index.php.